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名人故居打造红色旅游品牌
作者:孙中华
 发布时间:2013-08-22 浏览次数:
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  近年来,随着城乡建设的快速发展,大规模建设与名人故居保护、开发之间的矛盾日益突出。因此,名人故居的保护、开发问题成为了社会各界关注的焦点之一。同时,今年下半年国家在全国范围内启动的“红色旅游”工程,必将为广大名人故居带来新一轮的发展机遇。但是,名人故居如何在保护与开发中打造“红色旅游”品牌,是一个在新的发展时期值得大家积极探讨的课题。

  一、名人故居亟待保护与开发

  湖南素有“红色乡村”的美誉,名人辈出,遗迹遍布城乡。然而,现存的部分名人故居在被公布为保护单位前,其原貌早已遭到破坏,一些陈列资料陈旧发霉,木质结构房屋多年受风雨的侵蚀亟待维修,个别地方的文物环境仍然遭到建设性的破坏……种种信息表明,名人故居的保护与开发已经到了“刻不容缓”的地步,呈现出四个方面的问题。

  一是保护与开发“刻不容缓”。首先,主要原因是目前城乡建设和重大项目工程的快速推进,对名人故居的保护形成巨大冲击,导致一部分名人故居遭到了毁灭性的破坏。其次,一部分名人故居由于历史的演变,产权关系复杂,目前大都闲置着,没有进行保护。再次,一些名人故居连必要的保护资金都没有,长年失修,建筑日趋破旧,甚至有的被使用者任意改建或扩建,已经面目全非。因此,名人故居很有必要借助此次“红色旅游”工程的机遇,加快保护与开发,挖掘自身的旅游潜力,在激烈的旅游市场竞争中赢得席位,获得保护与开发所需要的资金。

  二是保护与开发的意义。随着社会各项事业的全面进步和发展,合理开发名人故居既符合党和政府在新时期倡导的方向,又有利于社会主义思想道德建设,尤其对未成年人的健康成长很有帮助,并且适应现代人不满足于纯粹休闲式旅游,渴望学习,提高自我的心态。因此,从宏观和长远看,保护和开发好名人故居,社会意义深远,市场潜力巨大。

  三是保护与开发是辩证统一的。文物是一种特殊的、不可再生的资源。名人故居本身就是文物,一旦毁坏便不能再生,因此必须加强文物的保护,才能使文物持续存在,才能使文物散发出本身特有的魅力。诚然,一些名人故居在开发中因过度追求经济利益使文物遭到破坏,违背了通过开发来保护的初衷,但名人故居的保护并不排斥合理的开发,文物的保护并不因为“谈开发而色变”。在目前国家公共财力有限的情况下,通过合理的开发来筹集资金对文物的保护很有必要。同时,“保护为主、抢救第一、合理开发、加强管理”的文物工作方针说明了保护与开发是一种辩证统一的关系。

  四是探索保护和开发新机制。目前,全国范围内的名人故居,平时大都游客少,宣传活动少,展览内容比较单一,缺少变化,因此很难适应现代生活日益加快的节奏,人们很难走近名人故居参观等等。笔者认为:名人故居的保护与开发,应坚持政府强制保护和市场开发保护结合起来的文物保护开发新机制,调动政府、企业、个人三方面的积极性,有钱出钱、有力出力,还要争取国内外致力于名人故居保护团体和人士的援助,要制定优惠的政策,鼓励各行各业及中外人士投资名人故居的保护和开发。同时,要制定出有关的法规,使名人故居得到法律保护。笔者认为:是否可以借鉴上海、苏州等地的做法,在签订法律文书,确保不改变名人故居原来的结构、原有风貌的前提下,将部分名人故居出租、出售给私人业主,通过产权转让的方式,借助民间力量来推动名人故居的保护与开发,拓展新的保护与开发途径。国家文物局原局长张文彬说:“名人故居是名人思想精神情操和其历史地位的体现,它具有不可再生性,一旦损毁,便不复存在。各地要加强法制建设,制定本地《名人故居保护条例》或《名人故居保护管理办法》”。只有这样,名人故居在有法律保护的前提下才能得到合理开发,并通过开发所带来的经济效益来用于名人故居的保护,从而形成一个良性有序的保护循环。

  二、名人故居保护与开发存在的误区

  目前,我国正处于社会主义现代化建设的初级阶段,国家的公共财力很有限,不可能对星罗棋布的名人故居一一加以保护与开发,在保护与开发上存在两大误区。

  一是保护上的误区。首先,决策者在名人故居的保护方面存在思想上误区。当前,我国各地城乡面貌正在经历一次翻天覆地的变化,居民的住居环境正在得到空前的改善。然而,伴随美好事物而来的,却是本来不该发生的建设性破坏,一批优秀的名人故居在一纸公文的裁断之下,在推土机的轰鸣中轰然倒塌,变成一堆瓦砾,永远消失。他们把为人民改善居民生活条件这一宗旨和保护文化遗迹的原则对立起来,把发展与保护对立起来,结果老老实实为人民服务,认认真真破坏文物。其次,决策者在名人故居的保护方面存在政策理解上的误区。中共中央办公厅、国务院办公厅曾于1988年、1996年、1999年四次下文,今后非经党中央、国务院特许,不得再设立个人故居。这些政策规定的精神是正确的和必要的,它对扼制修建名人故居的攀比风和奢华风,起到了很好的稳定作用。但是,有些地方由于认识实践证明,这些政策执行起来就将部分名人故居关在保护的大门之外,由于缺少必要的保护屏障,许多名人故居成了推土机下的牺牲品。

  二是开发上的误区。现阶段,我国众多的名人故居在市场经济大潮的冲击下,管理者们由于文物意识淡薄,过分追求经济效益,过度地掠夺名人故居身上的商业价值,希望通过市场化运作,来获得一些与岁月和风雨博弈的资本,满足一种营利的冲动。甚至在很多情形下,那种对于营利的渴求反而遮蔽或遗弃了引入市场化最初的动机,在风雨飘摇中,当追逐利益的愿望付诸东流,那种保护的愿望亦随风而逝。

  三、打造“红色旅游”品牌的具体举措

  名人故居是一笔宝贵的历史遗产和精神财富,其事业的兴衰与人类赖以生存的环境及其素质之间存在着极其密切的关系。人们的活动不断地改变着环境的面貌,建设或破坏着环境。由于名人故居具有非移动性的特征,因此,它不可能去选择适宜的环境,但是我们却能保护名人故居的历史自然风貌,能创造一个有利于名人故居生存、保护和发展的综合环境系统。要保护和开发好名人故居及周边环境,就应该进一步加大对文物保护的投入,使观众在欣赏名人故居的同时,也能充分享受优美的环境。

  今年下半年国家在全国范围内重点建设以10个 “红色旅游基地”、20个“红色旅游名城”、100个“红色旅游经典景区”的“红色旅游”工程。这些为广大名人故居尤其是以伟人故居为依托的旅游景点必将带来新一轮的发展机遇。名人故居如何以此为契机,迅速改变现状,在科学保护的基础上合理开发,着力打造“红色旅游”品牌,这是一个全新的课题。笔者认为可以从以下五个方面着手。

  1、营造良好的名人故居安全保护环境

  为了保护好名人故居,消除隐患,营造良好的安全环境,一方面要广泛宣传,调动全社会共同参与和支持文物保护的积极性,确保文物保护各项工作落到实处。要通过广泛开展国际博物馆日暨文物保护宣传周活动,采用制作标语、宣传牌、宣传小册、报告会、座谈会等形式来进行文物保护宣传。同时还可以召开四邻工作会议,组织开展《文物保护知识竞赛》、《消防知识竞赛》等活动来加强名人故居的保护意识。另一方面要加强名人故居的安全保护。首先在经费上足额保障对名人故居的定期检查和维修。其次采用相应的安全保护措施。为防雷击、电起火等对名人故居造成破坏,可以装置避雷针、采用阻燃线,并定期对其进行性能检测。同时在名人故居周围建好消防设施和防盗系统,按照文物安全防范等级标准,建好风险达标体系。在安全方面做到“以防为主,防治结合”,确保名人故居文物和各项建筑设施的绝对安全。

  2、科学治理好保护名人故居的周边环境

  对于名人故居的保护,绝对不能停留在故居本身的维修和保护上,尤其是那些已经开发成旅游景点的名人故居,更要从合理利用、依法保护、加强管理的角度出发,注重名人故居本体及其人文和自然环境的可持续性整体保护与展示,从抓名人故居周边环境的整治和良好氛围的营造入手,制定专门的保护规划和管理办法。

  名人故居周边环境即名人故居建设控制地带的环境,也是名人故居文物保护的重要组成部分。周边环境是观众参观名人故居前,首先要接触的场景,它直接影响到观众对名人故居的第一印象,影响着观众参观名人故居的情感。为了发挥周围环境潜在的作用,名人故居的管理者们要非常重视对周围环境的改造、整治,且注意与名人故居整体环境的相协调、相统一,力争使整个名人故居周围环境形成一个绿树浓荫、宁静幽雅、令人赏心悦目的参观环境,以增强观众对名人故居的兴趣。刘少奇同志纪念馆作为全国首批AAAA级旅游景区,在刘少奇故居周边环境的整治上,按照ISO14001国际环境管理体系的标准,高起点规划,聘请专家制定了《刘少奇故居维修及周边环境保护方案》,并严格按方案执行,搞好了故居周边环境的绿化和美化,有效的整治了故居周围纪念品市场的购物环境,恢复了故居19世纪末江南农村的整体风貌,成为全国所有伟人名人故居中,周边环境保存维护得最好的之一。

  3、坚持以人为本的服务理念

  目前,大多数名人故居基本上还是被动式的服务,在服务中没有考虑观众的心理,名人故居要想与各自然旅游景点分享蛋糕,就必须强化以人为本的服务意识,狠抓服务质量,不断提高以人为本的服务水平。

  一是要强化以人为本的服务意识。随着社会的快速发展,人民群众的思想品味、文化素养、消费方式、消费标准也在不断提高,寓教于乐也将成为现代观众追求和喜欢的一种形式。因此名人故居要注重设身处地为观众着想,一切为了观众,为了观众的一切;要变被动服务为主动服务、单一服务为多方位服务;要树立观众就是上帝,观众就是我们的 “衣食父母”的观念,形成所有工作人员人人关注服务质量,处处提供细微服务的浓厚氛围。从人文关怀的角度入手,多增加一些人性化的服务设施,如及时提供童车、拐杖、轮椅、茶水、防暑药品等。使观众在参观中始终有一个愉快的心情、宾至如归的感觉,使他们能乘兴而来,尽兴而归。

  二是提高以人为本的服务水平。面对即将到来的“红色旅游”高潮,各名人故居要打造一支特别能战斗的队伍。要有能说会道、因人施教的队伍;要有走南闯北、内引外联的促销队伍;要有忠于职守、贴近观众、能征善战的安保队伍。讲解上要做到有求必应,力求讲解生动形象、通俗易懂、激发观众情趣,达到教育功效;接待上要做到细致周到,实行首问责任制,耐心细致帮助观众解决各种问题。

  4、进一步突出名人故居自身特色

  目前,大多数名人故居,尤其是一定时期、地域的名人故居,无论从建筑风格上,还是从内容、陈列上基本是千人一面,观众看到一两处后,就会乏味,那么如何吸引观众,就必须紧扣文物工作“三贴近”原则,在特色上下功夫。

  一是陈列内容要有特色。作为名人故居既要立足国情、结合实际、发挥自身优势,又要不断向社会奉献主题鲜明、内容丰富、时代感强的名人故居陈列,形成一种新的展示格局。

  二是学术研究要有特色。学术研究是名人故居各项业务活动的基础性工作,也是观众了解名人,接受名人思想熏陶的有效手段。各名人故居在学术研究上,要立足自身,紧扣时代要求,积极开展研究工作,避免内容脱离实际、空洞无物。在学术研究上要更加突出自身特色,积极研究出一些未成年人喜欢的精神成果。充分发挥学术研究的带动作用,增强自身的发展后劲。

  5、进一步拓展名人故居的教育空间

  众所周知,目前全国名人故居与各自然景观相比,大多数配套服务设施差,停车场偏小,交通闭塞,区域不大,在城市中的名人故居这个问题最突出,这些都是迎接“红色之旅”热潮所必须尽快改变的状况。

  一是搞好规划,完善名人故居基地建设。作为名人故居,为了不错失发展良机,就必须紧紧抓住国家即将启动“红色旅游”工程这一历史机遇,在争取国家和上级部门支持的同时,积极搞好名人故居建设规划,做好功能定位和发展远景目标,把基地建设作为一切工作的重中之重,想方设法完善外部交通基础设施建设,否则“红色旅游”热潮将擦肩而过。名人故居在建设上要不断扩充教育空间,做到“建、管并重”,一方面需要新建各类公益文化设施;另一方面则对原有的、已经建成的要进一步加大投入,保护好、管理好、使用好,最大限度地发挥自身教育功能和作用,满足观众的精神需要。

  二是积极出去,搞好流动宣传。由于名人故居宣传的中心主题与当前的形势任务教育有密切联系,因而这对名人故居来说是可遇不可求的机会,是通过活动扩张影响力的时机。而观众率是衡量一个名人故居社会效益、经济效益及存在价值的重要标准。名人故居要生存、要发展,就必需努力扩大参观者的来源,在观众率上做文章。因此名人故居要抓住机遇,主动充当活动中的主角,注重宣传多样化,除积极联系接待电视台、电影制片厂以及各类报刊记者进行宣传报道外,还可以通过办文学笔会、采风活动,举办摄影、征文、演讲比赛、出版宣传品宣传、撰写出版专著等作侧面宣传。此外,还可以通过走出去的办法,举办名人优秀事迹展览、重大纪念日、庆祝日活动展览、报告会等等以及与各大、中、小学建立共建关系来深入宣传。

  在“红色旅游”高潮即将到来的时候,名人故居只有正确认识自身存在的劣势和不足,走出保护和开发上存在的误区,合理开发和利用自身的旅游资源,以鲜明的个性特征和丰富的文化内涵去吸引观众、教育观众,才能更好地保护自己,加快发展!

 

 

 

 
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